Faze Rug pone una cara agria a la diversión con la nueva línea de dulces 1Up y el desafío

En la reciente película Air de Amazon AMZN, sobre la creación de Air Jordans, Sonny Vaccaro de Matt Damon tiene un destello de inspiración: la línea de calzado propuesta por Nike no debería tratarse de una zapatilla patrocinada por Michael Jordan; los zapatos deben ser una expresión del propio jugador de baloncesto y su incipiente grandeza. Todo el mundo puede ser como Mike.

En algo similar al pensamiento sobre el producto como expresión de la persona, el creador en línea de larga data Faze Rug (Brian Awadis) finalmente se adentra en el mundo de la mercancía de marca por primera vez, con algo cercano y querido para sus papilas gustativas, los dulces.

Faze Rug (Brian Awadis) reaccionando al dulce súper amargo que su nueva línea 1Up Candy ha lanzado como su ... [+] primer producto.

Awadis acaba de lanzar 1Up Candy, comenzando con una gominola tan ácida que viene con su propio neutralizador por separado para quitar el sabor de la boca.

Está diseñado para ser parte de un nuevo desafío para fanáticos de Faze Rug: tome tres gomitas e intente no contraer su rostro en un ay angustiado durante 30 segundos. El punto no es que los nuevos dulces sean algo que disfrutarías regularmente, sino algo que te desafiarás a soportar, junto con muchos otros en la gran cantidad de seguidores en línea de Awadis.

"Siento que está muy en línea con lo que publico", dijo Awadis, que vive en el área de San Diego, California, y ha acumulado 23,4 millones de suscriptores en YouTube durante la última década, y otros 19,8 millones colectivamente en Twitter, TikTok y Instagram.

"Yo mismo soy un fanático", dijo Awadis. "Estamos lanzando el 1Up Sour Challenge. Hago muchos desafíos calientes o amargos y calientes (en sus videos). ¿Por qué no hacer algo muy interactivo y divertirme con eso, no solo poner mi nombre en él y venderlo? a mis fans?"

Matt Weiss, un veterano de la industria de los dulces que es el CEO de 1Up, dijo que la reacción típica del catador se basa en la bioquímica básica, con una capa de ácido cítrico en el exterior y más ácido cítrico y otros dos tipos de ácido en el interior que reducen el boom del sabor. duro.

"A los 8 o 9 segundos, te golpea", dijo Weiss. "Es intenso".

La compañía vende una caja de seis gomitas y dos paquetes neutralizadores por $17.99, por lo que un fanático puede tener un respaldo para el desafío si no tiene éxito la primera vez, o intentarlo con un amigo.

"Al mundo no le faltan grandes dulces", reconoció Weiss. "Cada marca tiene una gominola de sabor regular".

Pero 1Up quería crear "un dulce experiencial", dijo Weiss. "Eso significa ir más allá. Suena muy extraño, pero es un proceso muy complicado de comprar una bolsa de dulces. Esta marca es todo lo contrario. En última instancia, se trata de una experiencia con Rug. Hice el desafío con cuatro de mis amigos, y al final, su reacción fue: 'Voy a enmarcar esta caja. Quiero que firmes esta caja'".

Weiss dijo que la "musa" de la compañía en este desafío es Warheads, un clásico agridulce que detonó por primera vez en las lenguas de los adolescentes y preadolescentes estadounidenses en 1993, 18 años después de debutar en Taiwán. Otra piedra de toque cultural de los dulces fue Pop Rocks, que burbujeó en las caras de los niños a partir de 1976.

"Todo esto se centra en el desafío", dijo Weiss. "Esta es la comida como una experiencia. La comida como un recuerdo. La comida como una forma de hacer conexiones".

Pero es probable que los lanzamientos futuros sean mucho más amables con las papilas gustativas, dijo Awadis.

"Este es solo el producto de lanzamiento", dijo. "Planeamos hacer una tienda de dulces con muchas opciones".

Estos incluyen "sabores exóticos" en lanzamientos trimestrales, diseñados para completar las ofertas y no generalmente como un desafío para el funcionamiento futuro de las papilas gustativas de los fanáticos.

Los lanzamientos serán "bastante frecuentes. Aprenderemos, 'Este puede quedarse, llevémoslo al comercio minorista'", dijo Weiss. "U otros pueden trabajar con un minorista específico. Es realmente un paso a la vez. Vamos a conseguir esta audiencia comprometida, luego cambiaremos el libro de jugadas. Cuando llegue el momento de ir al comercio minorista, queremos abrirnos camino para que ese minorista comprenderá que somos creadores de canastas (para ventas e ingresos). Somos algo completamente único e incremental".

Entre los productos planificados se encuentran los inspirados en los gusanos de goma agria ("definitivamente"), los Skittles de bayas mixtas moradas y los dulces Sour Brite Octopus de Trolli, dijo Awadis.

Y, en el estilo clásico de hacer tratos de creadores en línea, incluso hay un descuento para comprar el primer producto de 1Up: use la aplicación Cash para realizar la compra y obtenga un 20% de descuento, dijo Awadis.